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智慧城市網(wǎng) 市場分析】近日，洛圖科技發(fā)布2026年第一季度中國消費級
監(jiān)控攝像頭全渠道市場數(shù)據(jù)：全市場銷量達1316 萬臺，同比微降 1.0%；銷額 27.8 億元，同比下降 4.5%。
對比2025年全渠道的銷量5507萬臺、同比增長3.0%的表現(xiàn)，一季度的短期回撤是市場增長曲線的短期回撤，還是下行周期的開端？引起業(yè)內(nèi)人士廣泛討論。
而洛圖科技認為，目前的回撤暫不能看作是市場走入下行趨勢的信號，而是行業(yè)正從 “增量普及” 轉(zhuǎn)向 “存量替換”，家庭滲透率高位運行帶來新增需求收窄，疊加補貼退坡、核心元器件成本上漲等因素共同構(gòu)成短期調(diào)整所致。與此同時，渠道結(jié)構(gòu)、品牌格局與產(chǎn)品趨勢當(dāng)前均呈現(xiàn)出鮮明的分化與升級態(tài)勢。為此，市場有望在調(diào)整中孕育新增長動能。
渠道分化加劇
從洛圖科技披露的數(shù)據(jù)來看，2026年第一季度，
攝像頭銷售渠道的分化表現(xiàn)尤為顯著。以天貓、京東、蘇寧易購為代表的傳統(tǒng)主流電商，以及線下渠道普遍承壓，而以抖音、快手、拼多多為代表的新興電商則實現(xiàn)了持續(xù)增長。
從渠道結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)主流電商平臺依然占據(jù)主導(dǎo)地位，其在全渠道的銷量份額達45.1%。然而，真正引人注目的是新興電商的崛起。數(shù)據(jù)顯示，新興電商的銷量同比增長了50%以上，市場份額從2025年同期的11.6%大幅提升至20.0%。這一躍升表明，短視頻、直播帶貨與社交拼購等新興模式，正深刻改變消費者的購買路徑。
與此同時，線下渠道的衰退比較明顯，銷量的同比降幅超過了20%。傳統(tǒng)線下門店在產(chǎn)品展示和體驗方面的優(yōu)勢，正在被線上渠道的便捷性和價格優(yōu)勢所抵消。
值得關(guān)注的是，盡管整體市場的均價在下跌，但線上全渠道(包含傳統(tǒng)主流和新興電商)的均價比2025年同期上漲了15元，達到223元。這反映了線上市場正經(jīng)歷中高端化升級的趨勢。具體來看，300 元以上中高端產(chǎn)品銷量占比達 17.4%，較 2025 年同期提升 5.0 個百分點，洛圖科技預(yù)計，這一價格上行趨勢將至少在 2026 年全年持續(xù)。關(guān)于中高端產(chǎn)品的增長，洛圖科技認為這不僅與消費者對畫質(zhì)、AI 功能的需求升級有關(guān)，也與品牌加大技術(shù)投入、優(yōu)化產(chǎn)品體驗密切相關(guān)。
多元競爭成主流
在品牌競爭方面，根據(jù)洛圖科技披露的內(nèi)容顯示，消費級攝像頭線上市場品牌競爭呈現(xiàn) “頭部集中度下降、中腰部加速滲透”的鮮明特征，市場從寡頭壟斷向多元化格局加速演變。
具體來看，線上市場TOP4品牌銷量份額為36.0%，較 2025 年同期下降 2.2 個百分點，壟斷格局進一步弱化。
其中，小米在線上全渠道銷量與銷額維度均居首位，銷量份額達 12.7%，在穩(wěn)固室內(nèi)市場基本盤的同時，加速向室外場景滲透，一季度推出 4G 攝像頭新品，切入細分增長賽道。螢石以 9.8% 的銷額份額位列第二，聚焦 “銀發(fā)經(jīng)濟”“嬰童看護”“寵物經(jīng)濟” 三大核心場景，依托 “螢石藍海大模型” 賦能，深耕無電無網(wǎng)室外解決方案，精準(zhǔn)匹配細分人群需求。喬安則以 9.6% 的銷量份額穩(wěn)居第二，深耕戶外多攝場景，憑借高性價比與場景適配性保持競爭力。
值得關(guān)注的是，中腰部品牌的突圍成為市場新看點，競爭呈現(xiàn)三大差異化路徑。一是傳統(tǒng)安防品牌加速轉(zhuǎn)型，海康威視、大華股份通過戶外 4G 產(chǎn)品實現(xiàn)增長，銷額份額分別提升 1.5、0.8 個百分點，將專業(yè)安防技術(shù)延伸至消費級場景；二是新興品牌深耕垂直細分領(lǐng)域，神眸憑借 AI 算法與低功耗技術(shù)優(yōu)勢，躍居線上銷額榜第五位，海馬爸比則聚焦嬰童看護場景，形成差異化競爭力；三是跨界品牌依托原有優(yōu)勢布局，奧克斯憑借家電制造底蘊與渠道資源，以極致性價比快速切入，中興則依托通信技術(shù)積累，推出帶屏攝像頭，實現(xiàn)通信與安防監(jiān)控的融合創(chuàng)新。
在產(chǎn)品端，從目前公開的資料來看，室內(nèi)場景產(chǎn)品主要聚焦智能看護，室外場景主要聚焦無電無網(wǎng)技術(shù)。其中，室內(nèi)場景中，800萬像素成為主流配置，在傳統(tǒng)電商平臺銷量占比達 36.9%，同比提升 21.6 個百分點；AI 攝像頭同步分析視頻、音頻及環(huán)境數(shù)據(jù)，實現(xiàn)智能看護、情感識別與物品追蹤，語音與手勢交互功能持續(xù)優(yōu)化，中興帶屏攝像頭的推出進一步豐富了室內(nèi)交互體驗。室外場景中，無電無網(wǎng)為核心演進方向，4G 與低功耗監(jiān)控攝像頭銷量份額分別達 48.4% 和 36.1%，較 2025 年同期分別提升 15.3 和 5.2 個百分點。
展望 2026 年上半年，洛圖科技判斷，受消費基本面影響，上半年全渠道的銷量將呈現(xiàn)下降態(tài)勢，預(yù)測2026年上半年中國消費級監(jiān)控攝像頭市場的銷量將為2715萬臺，同比下降約3.0%。不過，第二季度的市場表現(xiàn)有望將在618大促的拉動下實現(xiàn)環(huán)比改善。
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