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當(dāng)前位置:智慧城市網(wǎng)資訊中心市場(chǎng)分析

新發(fā)產(chǎn)品更多
跨界玩家看好消費(fèi)安防啥?
2026年02月04日 08:49:00來源:CPS中安網(wǎng)點(diǎn)擊量:39981
導(dǎo)讀在消費(fèi)安防行業(yè)品牌效應(yīng)加速提升、價(jià)值重塑的浪潮中,海外市場(chǎng)也逐步成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎,也成為品牌廠商放大影響力、兌現(xiàn)價(jià)值增量的關(guān)鍵賽場(chǎng)。
  【智慧城市網(wǎng) 市場(chǎng)分析】過去一年,消費(fèi)類安防市場(chǎng)在線上線下全渠道迎來較為可觀的成績(jī)。
 
  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2025年中國(guó)消費(fèi)級(jí)監(jiān)控?cái)z像頭市場(chǎng)的全渠道銷量為5507萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)3.0%。
 
  在消費(fèi)安防漸入“存量市場(chǎng)”的階段,憑借線上渠道的加持,品牌廠商們迎來新的機(jī)會(huì),也吸引了不少跨界品牌入局。
 
  與此同時(shí),從數(shù)據(jù)來看,線上渠道新品牌廠商的持續(xù)入局,在消費(fèi)安防內(nèi)卷加劇的壓力之下,進(jìn)一步倒逼行業(yè)品牌效應(yīng)的加速提升與價(jià)值重塑,也為品牌出海創(chuàng)造更多機(jī)遇。
 
  品牌持續(xù)蓄力,新增跨界品牌入局
 
  根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2025年,線上全渠道的在售品牌數(shù)量超過了1000家,年內(nèi)有達(dá)500家新廠商入局,但同期亦有超過260家的白牌廠商退出市場(chǎng),新舊更替活躍。
 
  誠(chéng)然,參與者在增加,但頭部企業(yè)的聚集效應(yīng)也在增強(qiáng),螢石、海康威視、睿聯(lián)、Ring、Arlo、TP-LINK、Eufy、喬安、小米等品牌為主。
 
  從線上渠道數(shù)據(jù)來看,諸如以小米、喬安、螢石、海康威視等為主的品牌在線上市場(chǎng)的銷售份額占據(jù)主導(dǎo)地位,占據(jù)線上全渠道品牌銷額份額達(dá)43.7%。
 
  梳理上述四家廠商在線上渠道的產(chǎn)品布局,小米以高像素和強(qiáng)生態(tài)的聯(lián)動(dòng),拿下16.8%的銷額;螢石將渠道、產(chǎn)品與技術(shù)布局構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力,依托自研的螢石藍(lán)海大模型拿下11.2%的銷額;??低晞t聚焦高端市場(chǎng),重點(diǎn)發(fā)力海外4G,拿下8.4%的銷額;喬安則以中低端市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng),室內(nèi)外全場(chǎng)景覆蓋,拿下7.3%的銷額。
 
  不容忽視的是,新興品牌神眸通過自研超低功耗芯片,精準(zhǔn)解決無線攝像頭續(xù)航痛點(diǎn),最終在線上全渠道的銷額維度位居第五名。
 
  由此來看,品牌廠商在差異化路徑層面已各居陣營(yíng),凸顯出強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。
 
  值得關(guān)注的是,在上述廠商之外,也有不少此前未做攝像圖的跨界廠商入局?jǐn)z像頭市場(chǎng),諸如綠聯(lián)、追覓、倍思、中興、德施曼、小度、奧克斯等,不少?gòu)S商更是直接瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)。
 
  以綠聯(lián)來看,基于存儲(chǔ)與AI技術(shù)布局家庭數(shù)據(jù)生態(tài),聚焦海外IPC市場(chǎng),力圖通過AI賦能的智能攝像機(jī)與NAS協(xié)同打造個(gè)人數(shù)據(jù)圖書館,并推動(dòng)產(chǎn)品出海,其全系列攝像頭產(chǎn)品將于今年第三季度全球同步首發(fā)。
 
  同在2026CES上,倍思的全球首款雙軌智能安防攝像頭Security X1 Pro大放異彩,將于2026年2月正式面向大眾市場(chǎng)發(fā)售,配備雙3K攝像頭,最大視角可達(dá)300°,支持主動(dòng)巡邏與跨攝像頭AI實(shí)時(shí)追蹤功能,神經(jīng)連接2.0技術(shù)可智能過濾常規(guī)移動(dòng),減少無效警報(bào)干擾。
 
  不容忽視的是,伴隨著Matter1.5協(xié)議逐步普及,使攝像頭作為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)能更順暢地融入跨品牌智能生態(tài),打破互聯(lián)壁壘,也讓更多跨界品牌看到入局IPC領(lǐng)域的新商機(jī)。
 
  此外,將目光從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng),當(dāng)前品牌廠商的出海是否有更多的出海路徑,也值得探討。
 
  品牌效應(yīng)提升,加速出海節(jié)奏
 
  在消費(fèi)安防行業(yè)品牌效應(yīng)加速提升、價(jià)值重塑的浪潮中,海外市場(chǎng)也逐步成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎,也成為品牌廠商放大影響力、兌現(xiàn)價(jià)值增量的關(guān)鍵賽場(chǎng)。
 
  據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示,2026 年全球攝像頭市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破500億美元,其中消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)占比超45%,達(dá)到225億美元以上,而海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近七成的份額,成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心引擎。
 
  數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)作為全球最大的消費(fèi)級(jí)攝像頭制造與出口基地,2025年相關(guān)產(chǎn)品出口額已達(dá)98.6億美元,同比增長(zhǎng)15.2%,產(chǎn)品主要流向“一帶一路”沿線國(guó)家、拉美及中東市場(chǎng)。
 
  得益于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈在成本控制、技術(shù)迭代上的成熟積淀,以及頭部品牌在全球市場(chǎng)中逐步建立的品牌認(rèn)知,通過差異化技術(shù)布局、生態(tài)化產(chǎn)品矩陣與本地化運(yùn)營(yíng)策劃,中國(guó)安防品牌正以更強(qiáng)的品牌效應(yīng),打破海外市場(chǎng)對(duì)“中國(guó)制造”的傳統(tǒng)認(rèn)知,實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“品牌輸出”的升級(jí)。
 
  值得一提的是,在出海熱潮、強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈配套能力及海外市場(chǎng)對(duì)更智能、更具性價(jià)比的消費(fèi)攝像頭的需求增長(zhǎng)背景下,此趨勢(shì)將在今年持續(xù)強(qiáng)化。
 
  因而,在出海成為常態(tài)化的當(dāng)下,不僅海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜性不容忽視,而且品牌廠商的出海方式和路徑選擇也越來越重要。
 
  不容忽視的是,今年初,國(guó)內(nèi)某知名安防廠商遭遇泰國(guó)查獲非法攝像頭案件,也給行業(yè)敲響了警鐘。
 
  “合規(guī)是出海的首要前提,一定要堅(jiān)守合規(guī)底線”,也是行業(yè)共同的呼聲。
 
  綜上來看,品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)離不開合規(guī)底線的堅(jiān)守,這也是安防品牌出海的核心前提。安防設(shè)備出海涉及嚴(yán)格的產(chǎn)品國(guó)際認(rèn)證、復(fù)雜的物流與倉(cāng)儲(chǔ)、目標(biāo)市場(chǎng)的渠道建設(shè)、品牌認(rèn)知深耕,以及至關(guān)重要的本地化運(yùn)營(yíng)與售后支持,在合規(guī)范圍內(nèi)提升品牌在海外的知名度、影響力和綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,持續(xù)深耕本地化運(yùn)營(yíng)。
關(guān)鍵詞 消費(fèi)安防科技
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