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智能門鎖雙11遇冷，銷量大跌超25%
2025年11月28日 08:44:35來源：CPS中安網(wǎng)點(diǎn)擊量：33042
導(dǎo)讀國內(nèi)企業(yè)若有想法走出去，可通過本土化運(yùn)營適配不同市場需求，如針對歐美市場強(qiáng)化隱私保護(hù)功能，針對東南亞市場優(yōu)化性價(jià)比，借助跨境電商與海外線下渠道，搶占全球市場份額，實(shí)現(xiàn)“國內(nèi)突圍 海外增長”的雙輪驅(qū)動(dòng)。
　　【智慧城市網(wǎng) 市場分析】
　　【智慧城市網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】眾所周知，智能門鎖作為智能家居賽道的核心品類，這幾年在國家政策的大力扶持下，行業(yè)得到快速擴(kuò)張，逐漸成為現(xiàn)代家居的標(biāo)配之一。
 
　　然而，近期智能門鎖行業(yè)卻交出了一份略顯黯淡的成績單。據(jù)知名機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布的2025年雙11(10月6日-11月16日)數(shù)據(jù)顯示，線上銷量137.5萬套，同比下降25.8%；銷額15.7億元，同比下滑29.3%；均價(jià)降至1140元，較2024年再降40元，三年累計(jì)降幅達(dá)27.9%。乍看之下，似乎“天要塌了”。
 
　　但若把視野拉長，智能門鎖2025年前三季度全渠道銷量仍保持6.8%的同比增速；行業(yè)規(guī)模從2015年的200萬套一路攀升至2024年的1747萬套，預(yù)計(jì)2025年將突破1800萬套。僅從這一數(shù)據(jù)來看，似乎智能門鎖行業(yè)并沒有衰退，仍在高速發(fā)展的列車上。
 
　　不過這突如其來的銷量“雪崩”，背后預(yù)示著什么，是業(yè)內(nèi)人士需深究的話題，究竟是偶然事件的沖擊，還是行業(yè)積弊的必然爆發(fā)？這里簡要談?wù)劰P者的看法！
 
　　銷量下滑的隱憂
 
　　對于此次銷量的下滑，洛圖科技也給出了相關(guān)分析，主要在于政策面的提前透支、促銷力度退坡以及去年的高基數(shù)效應(yīng)所致。
 
　　筆者卻認(rèn)為，雙11銷量的大幅下滑，并非偶然事件，而是行業(yè)長期積累的多重矛盾的集中爆發(fā)。究其根本，是產(chǎn)品同質(zhì)化難題與安全信任危機(jī)兩大核心隱憂尚未完善解決所帶來的后果。
 
　　其中產(chǎn)品同質(zhì)化難題，目前國內(nèi)各個(gè)行業(yè)都存在這個(gè)問題，不單單智能門鎖。只是由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，加劇了行業(yè)企業(yè)的生存壓力。畢竟持續(xù)不斷壓縮價(jià)格，將使得企業(yè)盈利能力的進(jìn)一步弱化。部分品牌為搶占市場份額，不得不壓縮生產(chǎn)成本，反而影響產(chǎn)品質(zhì)量與安全性能，形成 “同質(zhì)化→價(jià)格戰(zhàn)→品質(zhì)下滑→信任流失”的惡性循環(huán)，損害的是行業(yè)的長期健康與產(chǎn)品的終極可靠性。
 
　　安全信任危機(jī)，則是當(dāng)下影響行業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵的一環(huán)。畢竟，安全是智能門鎖的核心訴求，然而近期頻發(fā)的安全事件正在動(dòng)搖消費(fèi)者的信任根基。比如，今年10下旬有媒體報(bào)道北京一市民反映，家中無人時(shí)遭陌生男子通過指紋解鎖智能門鎖多次闖入。此類事件的曝光讓 “智能門鎖是否真的安全”成為公眾熱議的話題。
 
　　盡管多數(shù)品牌強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的加密技術(shù)與防護(hù)等級，但指紋復(fù)制、密碼破解、遠(yuǎn)程攻擊等潛在風(fēng)險(xiǎn)，仍讓部分消費(fèi)者對智能門鎖的安全性存疑。這種信任赤字直接影響了消費(fèi)決策，尤其在雙11這個(gè)需要消費(fèi)沖動(dòng)的節(jié)點(diǎn)，任何對安全性的疑慮都足以讓消費(fèi)者捂緊錢包，轉(zhuǎn)而觀望。這不僅是某個(gè)品牌的問題，更是整個(gè)行業(yè)必須共同面對的“信任危機(jī)”。
 
　　困局下的機(jī)遇
 
　　智能門鎖此次銷量下滑雖然引發(fā)了市場對其未來發(fā)展態(tài)勢的憂慮，但在這種困局下亦暗藏多重機(jī)遇。比如在技術(shù)革新、下沉市場拓展和全球化布局等方面，都可為行業(yè)孕育新的增長動(dòng)能。
 
　　首先拿技術(shù)革新來說，當(dāng)前AI大模型快速融合智能門鎖，為行業(yè)賦予了全新價(jià)值，不再局限于基礎(chǔ)的解鎖功能。目前，已有多家企業(yè)的重心聚集在AI技術(shù)層面。其中，德施曼正是憑借AI 技術(shù)賦能，雙11期間在2000元以上的價(jià)格段實(shí)現(xiàn)了銷量與銷額的雙第一，很好的佐證了技術(shù)溢價(jià)的市場潛力。
 
　　其次下沉市場的廣闊潛力等待挖掘。洛圖科技披露的數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國農(nóng)村智能門鎖普及率僅為 5.87%，與城市 33.47% 的普及率相差懸殊，這意味著下沉市場存在巨大增量空間。隨著農(nóng)村居民消費(fèi)能力提升與對智能家居認(rèn)知加深，適配下沉市場的高性價(jià)比產(chǎn)品將迎來機(jī)遇。相關(guān)企業(yè)可針對農(nóng)村用戶需求，推出簡化功能但保障核心安全的產(chǎn)品，同時(shí)結(jié)合線下渠道鋪設(shè)與本地化服務(wù)，降低消費(fèi)門檻，激活下沉市場潛力，為行業(yè)增長注入新活力。
 
　　最后是出海布局，這幾年行業(yè)企業(yè)出海已有成功案例。比如螢石網(wǎng)絡(luò)，它的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷百余個(gè)國家，證明國內(nèi)智能門鎖品牌的全球認(rèn)可度。所以國內(nèi)企業(yè)若有想法走出去，可通過本土化運(yùn)營適配不同市場需求，如針對歐美市場強(qiáng)化隱私保護(hù)功能，針對東南亞市場優(yōu)化性價(jià)比，借助跨境電商與海外線下渠道，搶占全球市場份額，實(shí)現(xiàn)“國內(nèi)突圍+海外增長”的雙輪驅(qū)動(dòng)。
 
　　總體來說，這些機(jī)遇不僅能幫助企業(yè)擺脫 “價(jià)格戰(zhàn)”內(nèi)耗，更能推動(dòng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。
 
　　結(jié)語
 
　　智能門鎖雙11銷量的下滑，與其說是“天要塌了”，不如說是行業(yè)進(jìn)入成熟階段的必然調(diào)整。
 
　　即這場“降溫”，對整個(gè)行業(yè)而言或許是一次擠掉泡沫、回歸本質(zhì)的契機(jī)，那些缺乏核心技術(shù)與抗風(fēng)險(xiǎn)能力的中小品牌將逐步被市場淘汰，而那些堅(jiān)守技術(shù)創(chuàng)新、聚焦用戶需求、布局全球市場的知名企業(yè)，或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，拭目以待。
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