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中國安防展覽網 市場分析】 2017年總理的政府工作報告中明確,“增強消費拉動經濟增長的基礎作用。適應消費升級趨勢,破除政策障礙,優(yōu)化消費環(huán)境,維護消費者權益。支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓、文化體育等服務消費。壯大網絡信息、智能家居、個性時尚等新興消費。”
消費升級大潮為智能家電帶來怎樣的新商機?
3月9日,被視為消費電子市場“風向標”的中國家電及消費電子博覽會(AWE)在上海舉行。國內外700多家展商——這一創(chuàng)紀錄的參展規(guī)模讓周邊五酒店的房價飆漲了五六倍。
在這個11萬平方米的巨型“舞臺”上,價格不再是人們關心的話題,追求品質和創(chuàng)新成為不少公司的首要目標。
化、健康化 消費升級時代的新機會
中國正在進入“消費時代”,2016年消費對中國GDP的貢獻率增至64.6%。另一個顯著趨勢是,食品消費支出比重繼續(xù)下降,與個人發(fā)展和享受相關的支出增長迅猛。對于消費電子行業(yè)而言,這意味著新的機會。
盡管價格幾乎比同尺寸的LED電視貴出一倍,但是,在今年的AWE上,OLED電視仍然成為很多彩電企業(yè)的“拳頭產品”。康佳的雙面OLED屏吸引了不少參觀者。“OLED屏幕越來越薄,可以像紙一樣彎曲折疊,這提供了無限可能,比如未來一個電視的兩面可以播放不同的內容。”康佳工作人員說道。
TCL展出了一種“桶中桶”洗衣機,大波輪洗衣機中可以放入小桶,消費者可以通過不同的小桶區(qū)分內衣、襪子或者不同家庭成員之間的不同衣物,以避免洗滌中的交叉污染。“這種‘繁瑣’的設計在以前是不可想象的,現在卻可能吸引一些消費者,因為人們越來越注重健康。”一位參觀者說。
互聯網家電品牌不再強調“廉價”概念??瓷姓故玖?2寸到65寸全規(guī)格的電視產品,全線升級為進口面板。“即使租房的消費者,也有享受高品質電視的需求。”看尚副總裁劉斌說。
而外資品牌對于中國市場的定位,“”是頻繁出現的字眼。松下電器產業(yè)株式會社專務董事、電化住宅設備機器社社長本間哲朗表示,松下在中國將采取地域化戰(zhàn)略,“中國是智能化家電發(fā)展快的區(qū)域。”本間哲朗表示,為了抓住這一趨勢,松下在中國地區(qū)的研發(fā)投入僅次于日本本土。
高增長已到 消費演進也是淘汰的過程
“不再只會花錢去置辦基本品了。”這一變化不僅僅發(fā)生在大城市,在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,消費升級大潮同樣帶來了新的商機。
京東在展會現場搭建了一個模擬的“京東家電專賣店”。這類門店主要針對縣鎮(zhèn)村市場,是京東家電今年的重點戰(zhàn)略之一。北京晨報記者在模擬專賣店里看到,除了傳統(tǒng)的家電產品,空氣凈化器、除螨儀、掃地機器人等新興產品也占據了不少空間。京東計劃2017年在全國縣鎮(zhèn)村開設超過1萬家這樣的專賣店。
除了機遇,對于身處轉型陣痛期的制造企業(yè)而言,消費升級的演進實際上也是淘汰的過程。
TCL集團副總裁、家電集團總裁李書彬表示,“中國市場的高增長已經基本上到狀態(tài),未來一定是存量市場的競爭,更多的可能是差異化創(chuàng)新產品。只具備基本功能的產品已經不能滿足消費者提升生活品質的要求。”
“在成本大幅漲價的背景下,價格戰(zhàn)已難以為繼。”一位家電企業(yè)負責人表示,廠家必須在深度洞察消費者需求的基礎上研發(fā)產品。
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